昆明旅游蓄势待发　世博会后又一季绽放

    一年时间，不够产生一个奇迹，但可以诞生一片希望；不够完成冲天一击，但可以蓄势待发。昆明旅游从2005年的风声鹤唳中走进2006年，一年时间，昆明旅游做市场的“走出去营销”，做产品的“精品带动效应”；从机制上的“市民的旅游业”，到战略上的“无障碍旅游”；在2006年的振翮蓄势中，涨满了2007年的万种风情，悄然迎来继世博会后又一季的精彩绽放。

　　数字盘点昆明旅游

    150亿 全市旅游总收入创下历史新高，首破150亿元大关，达156.37亿元，同比增长10.57%，实现了“十一五”开门红；

    70.75万 接待海外旅游者70.75万人次，同比增长1.6%，旅游外汇收入达1.90亿美元，同比增长10%；并比历史最高水平的2002年，在人数、收入上分别增长了1.11%和12.02%；

    2169.12万 接待国内旅游者2169.12万人次，同比增长10%，国内旅游收入140.56亿元人民币，同比增长13.3%；并比历史最高水平的2001年，在人次、收入上分别增长9.78%和13.3%；

　　走出去营销

    不知不觉间，旅游业已经从“只要一处好看，就能一片沾光；只需一个景点，就能纳客百万。”的初级阶段，发展到了全国各地精品景区层出不穷，游览特点风格各异。尤其是近年来，云南周边四川九寨沟、贵州织金洞等一系列精品景区景点趋热，使昆明旅游业感受到了人气上的压力。

    再如过去一样等客上门，显然已不合时宜，昆明旅游业在2006年对外营销推广上，以“走出去”的姿态，放下曾经的“西部老大”的架子，开始了在各主要客源地叫沿街叫卖的积极推广——

    加强了城市形象品牌宣传，先后组团参加了中国上海国际旅游交易会、中国成都国际旅游交易会、第九届中国长春海峡两岸旅游联谊会等一系列客源市场目标明确的大型展会；针对未来几年昆明旅游潜力巨大的日本、韩国等主要客源市场，还先后组织了“韩国——中国昆明、上海青年旅游文化互动活动周” 等宣传活动，组织了一次有昆明市民参加的“中国昆明——日本滕泽第33届市民节”等系列促销活动。

    天道酬勤，付出总有回报：2006年11月16日，首架台湾包机飞抵昆明，拉开了两岸旅游客源互换、市场互动良性发展序幕，这一由昆明康辉旅行社、台湾天佑旅行社及10多家以大陆市场为主的台湾旅行社促成的“包机游”活动，计划在2007年内，飞行108次，将为昆明市场源源不断地引进近2万名台湾游客。

    与此同时，预计在2007年，昆明市旅游局在2006年组织举办的11次大型的辛勤营销、宣传活动，将迎来一个全面开花的良好局面，昆明市的主要海外客源国日本、韩国游客，也将会有一个恢复性的人次增长。

　　精品旅游展现风采

    昆明市的旅游精品产品，一是已经深具国内外影响力、对周边国家及国内周边省区有着带动效应的“中国昆明国际文化旅游节”；二是以石林、世博园为代表，包括已开放但仍在建设的轿子山风景区、正在建设的环滇池旅游度假区、阳宗海国际会议中心等6大精品景区，正在逐渐以全新的、更具独特魅力的形象，吸引国内外游客向往、关注的目光。

    2006年，《中国青年报》举办的首次“中国青年喜爱的旅游目的地”评选活动中，昆明荣获第二名；在同期由中科院旅游研究中心发布的“2006年中国优秀旅游城市关注度排名”中，昆明市也赫然在综合关注度、媒体关注度方面，双双排名第四。

    昆明，首先是因为有精品因而才能得到全国各地、世界各地旅游者的青睐和喜爱。

    值得再抒一笔的是，多年来一直是昆明旅游王牌景区之一的石林，在2006年的岁末年尾，于12月26日，顺利通过了国家5A级景区考评，申报世界自然遗产的现场考评工作也已完成，此两项工作，都将于2007年内结成硕果，促使昆明旅游业进入一个新的、标志性的发展时期。

　　市民的旅游业

    2006年5月的中国昆明国际文化旅游节，给社会各界“眼前一亮”的惊喜：近20万名来自昆明市民、来自全省各州市、来自中外各地的游客，在昆明街头，完美演绎了一出“万众狂欢、精彩展现”的全民互动，把昆明的风土风景风情风物、把云南16州市的民族民间民歌民舞、把来自周边国家及友好城市的精彩经典，汇集在35辆花车、数百个表演节目中，展现得酣畅淋漓。这次昆明旅游史上空前热闹、具有历史转折意义的大型文化旅游活动，其实正悄然完成着一次从“官办节庆”到“市场主体”，从“单纯展示”到“全民狂欢”的嬗变，活动不再全由政府一力“包办”，而以社会企业运作为主体，市内8大广场的演出，也从“集中展示”，过渡到了“深入民间”，花车队伍巡游不再是表演者的专场，同样成了群众追随自娱的舞台。

    2006年适逢“中国乡村旅游年”，世界范围内的“游乡村”浪潮，也席卷了昆明市民的“乡村游”热潮。5月，昆明市旅游局举办了“千万市民乡村游”大型活动，引来了国内其他城市的“跟风”，及市内各乡村度假点、乡村旅游点、农家乐的顾客盈门。“千万市民乡村游”活动的深层意义还在于：首先开启了一扇“市民参与旅游业”之门，以往由政府部门、专家学者定义并评比的旅游点优劣好坏，变成了市民说道主张的话题，昆明市旅游局和昆明日报社主办的“市民喜爱的十佳乡村旅游点评选”活动，使昆明市内居住的千万市民，都感受到了昆明自己对昆明旅游业发展的重要性，小、散、乱的乡村旅游项目，在硬件上通过活动得到了提升、在品牌上进行了统一形象规划、在服务上更加系统而细致。

　　开“无障碍旅游”先河

    就全省旅游业来说，2006年确实是个多事之秋：有的地方，因一系列有违国际国内产业发展惯例的举措，而引发的同行抵制、排斥风潮；有的地方，年内频发行业纠纷、并导致数起恶性暴力事件。

    昆明却在这一年，悄然完成了一次具包容力的、具云南旅游历史意义上的创新——与曲靖、贵州省的地州市一起，酝酿出了一个颇具震撼性的宏大计划：打通云贵喀斯特特色精品旅游线，并全线实行无障碍旅游接待，完成了一次最具区域合作战略意义的创新。

    2007年新年伊始，来自云南省昆明市、曲靖市、贵州省贵阳市、安顺市、黔西南州、毕节市等6个跨省地州市，共同签订了一项“优势互补、客源共享、效益共赢”的合作协议，将以合作区内旅行社可跨区经营并设立分支机构、接待一切细节均可不经地接社环节、建立执法协作机构共同监管及处理投诉等手段，实现区域内的“绿色通道无障碍”目标；协作区还要把区内以昆明石林、九乡，曲靖彩色沙林、九龙瀑布，贵州马岭河、织金洞为代表的计11个精品旅游景区，打造成“中国喀斯特精品旅游线路”。

    这一举措，放在长远的发展高度上来看，首先是顺应了旅游业已经到来的“区域合作”、“区域共赢”的大势，在云南旅游界，不但彰显了昆明旅游功能上的“大哥”的包容力，还为云南旅游业怎样实现“统一品牌、集中营销”作出了表率。（完）（记者段思洪）